José Alfonso Lorca es un cantante nacido en Carabanchel (Madrid), el 10 de julio de 1976. A edad muy temprana, y con la clara influencia y adoración por Mecano (según sus propias palabras), forma el grupo "Sin Rumbo" mientras estudia en el instituto con Salva, unos años mayor que él. Mas tarde pasarían a llamarse "Ciencias Naturales" y cosecharon cierto éxito en España y latinoamerica con canciones como "En el anden del corazón", "60 días", "El poeta enamorado". Tras tres años y la grabación de 2 LP el dúo se rompe por discrepancias entre ambos, al parecer debidas a la mal asimilada fama debido a la corta edad de los integrantes. Ya en solitario grabo su primer disco llamado "El último Quijote", en el que encontramos temas tan variopintos como un homenaje a Federico García Lorca en "Vamos a pintar Granada", "Duende" o una versión del "Hombre del piano". Con su segundo disco, de titulo homónimo, Lorca volvería a triunfar en nuestro país y al al otro lado del charco con canciones como "Besame en la boca", con el que consiguió vender cerca de 50.000 copias. Su último trabajo se titulo "Serpiente con tacón".

La marca “Pura Verdad” flamenco, es un espectáculo contemporáneo, que reúne a cinco de los artistas jóvenes más reconocidos y carismáticos del panorama actual, en este caso: Kiki Morente, Lin Cortés, Enrique Heredia Negri, Sandra Carrasco y Belén López, acompañados de un elenco de músicos de élite. Una velada que celebra el flamenco en todas sus formas: el cante más jondo, la fusión más libre, el baile más visceral y la poesía que habita entre acordes.